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上市股价连涨两日GoPro魅力卖的不是摄像机是心灵感悟

发布时间:2020-03-11 10:00:49 阅读: 来源:循环泵厂家

上市股价连涨两日 GoPro魅力:卖的不是摄像机是心灵感悟创业邦yangjie导语: 上市当日,GoPro收报31.34美元,较发行价上涨30.58%,两天内GoPro涨势凶猛,周五再度上涨14%。它为什么能拥有这种魅力?

你相信摄像机公司也会改变这个世界吗?美国可穿戴运动摄像机制造商GoPro正在证明这一点。上周四,GoPro登陆纳斯达克,IPO发行价每股24美元,发行规模为1780万股,通过此次IPO融资4.272亿美元,成为美国证券公司自1993年Duracell公司的4.33亿美元后,消费电子领域最大规模的一次IPO。

然而,事实还不仅如此。上市当日,GoPro收报31.34美元,较发行价上涨30.58%,按收盘价计算,GoPro市值已突破30亿美元。在两天内,GoPro股价涨势凶猛,周五再度上涨14%,收于35.90美元,在美国科技股低迷的当前无疑令人惊讶。

传统摄像机厂商已经逐渐走向消沉,GoPro又为什么能拥有这种魅力?

在2013年,创业邦杂志的报道中,GoPro的发展势头就已经能清晰看出。当时,GoPro宣称已经占据美国小型摄影机市场32%的份额——创始人伍德曼表示这是保守数据,因为只计算了大商家的出货量,专业冲浪用品和户外用品商店都没有计入。2011年初,公司还只有35名员工,现在已经飞速发展到330人。

GoPro牛在哪里:是内容创造者而不是硬件厂商

尼克·伍德曼十多年前创办GoPro并开发出Hero系列相机,创业灵感来自他和冲浪伙伴们的需求——他们希望有一种可以佩戴在手腕上的防水摄影设备,将自己乘风破浪的刺激体验分享给那些永远不会有这种经历的人。GoPro的高清照相机物美价廉、轻巧耐用,可以拍摄视频,还可以在很多普通摄像机无法承受的极端环境中工作。GoPro发明的相机固定功能更让消费者赞不绝口,因为可以很方便地将相机固定在头盔、船桨、冲浪板、自行车扶手甚至飞行中的飞机外部。

而如果你通过这些仅仅认定GoPro的成功只是因为它是一家消费电器制造商,那你就错了。GoPro给自己的定位可是提供生活方式,而不是消费电器生产商(虽然Hero系列的规格不逊于索尼、Contour和佳能等成名已久的竞争对手)。摄影的功能在于捕捉画面,经过人的创造,网络的传播,最后让观众产生认同。伍德曼曾这样说过。拍摄——内容上传获得反馈——卖出更多的摄影机——更多的内容,换言之,卖的是摄影者的心灵体验,这才能留住用户,保证公司持续发展。因此,他们甚至抓住苹果iPhone所带动的App狂潮,做出可以用手机控制摄影机的应用程序,让玩家可以轻易的连结手机与摄影机,随时预览、上传所拍下的内容。想当年,郭台铭就是看到GoPro所拍摄的极限运动画面,可以立即传输到70英寸大电视上,惊艳之余,立刻拍板两亿美元买下了GoPro 8.8%股份。

该公司所用的营销方式效果极好,受欢迎程度不下于粉丝对苹果的追捧。一台全新的Hero3黑色版带配件只需400美元,比很多专业高清相机都要便宜。GoPro推出了一项聚全福袋活动(Everything We Make),每天抽出一位用户,奖品是1000美元外加GoPro旗下每种产品各一件。活动要求参加者必须每天访问网站注册,以此不断增进用户关系。目前公司在Facebook的粉丝已经超过400万,而且在专业摄影师圈子里极受推崇。

GoPro有多成功?每一分钟都有至少一段由GoPro拍出的视频被上传到YouTube或Facebook,甚至有部分微视频可以同步转播极限运动场景,比如奥运滑雪冠军肖恩·怀特的表演。还有些视频以现场视角为特色,内容包括了从彩弹游戏到婚礼——以新娘捧花为拍摄视角。

同时GoPro甚至也带动了其他创业公司的发展,生产其配件产品的公司越来越多,包括相机套、滤镜、相机壳(类似iPhone壳)和固定部件——有一种甚至是专门用于固定在枪管上的。(详见创业邦报道《硬件新革命:GoPro相机》)

GoPro的发展现状(来自GoPro的路演PPT)

公司2004年成立,总部位于美国加州的san mateo,共有718个员工

共售出8500万台设备,在美国摄像机类目中销量第一;

在超过100个国家拥有超过25000个零售销售点;

GoPro app及GoPro studio的下载量分别是6500万次及4300万次;

2013年,GoPro用户在YouTube上传了长度相当2.8年的视频;

2014年一季度,YouTube上面用户用GoPro拍摄的短片有超过10亿次观看量;

销售额爆发性增长,从2010年6400万美元收入增长值2013年的9.86亿美元(年复合增长率149%)。

GoPro的国内竞争者

参加过2013年创新中国的深圳福云明创始人黎诚勤也在抓紧时间向合作伙伴展示自己的直播技术。他推出的是一款户外云网摄像机。虽然这个团队远远没有GoPro名气大,而且产品也难以避免地被称为山寨GoPro,但他们的客户却愿意放弃自己的产品,为福云明做欧洲的代理和代运营。

从目前的功能上讲,福云明的户外云网摄像机与名声在外的GoPro相机非常像,体积小巧、方便携带,只有64克重。它配备有多种可以将摄像机绑在身上和其他制备上的支架,用户可以将它绑在胳膊上,头上,腿上,滑板上,它的防水性也允许你将它绑在冲浪板上,在玩滑板、冲浪、跳伞时可以随时记录眼前的一切。摄像机本身的视频回放、视频编辑、视频分享功能也都很完善。

遗憾的是,GoPro运动摄像机在上述领域已经占据了半数以上的市场份额,福云明需要拿出一些不一样的甚至是颠覆性的东西来对抗这个强大的对手。黎诚勤找到了一个让他们自己和客户非常兴奋的突破口——利用这种运动摄像机,可以通过联网的方式直播自己所看到的东西,由于其非常便携的特点,所以可以拍摄到一些大家平常不容易见到的新奇场景。

我们还是非常有机会的。黎诚勤说。特别是我们这一套无线传输的直播系统,会把运动摄像机变成另一个东西,也让我和我们的合作伙伴看到了翻盘的可能性。(详见创业邦报道《三年内挑落GoPro? 》)

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