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温度变化凸显服装1效应入夏晚打折也推迟

发布时间:2021-02-01 11:50:13 阅读: 来源:循环泵厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 温度变化凸显服装1℃效应 入夏晚打折也推迟温度变化凸显服装1℃效应 入夏晚打折也推迟 日期:2010-06-23 潮流指数:539 编辑:品牌服饰 靠天吃饭的不仅仅是农作物,服装受天气的影响也颇大。最近两年,天气反常,服装销售行业中的1℃效应也非常明显,不仅款式上发生变化,就连营销策略也相应改变。 气温对服装销量影响大 在服装行业中有着“1℃效应”的说法,即气温发生1℃变化,服装的销量就会随之发生较大改变。温度和服装销售之间有一条“隐形纽带”,比如,当温度达到25℃时,短袖和鱼嘴鞋销售会立刻启动,而当气温在29℃以上时,就会让泳装和凉拖鞋卖爆。 虽然济南商场的女装并非气温升高1℃就有很大变化,但有四五度的差别时,区别就很明显。银座地下购物广场女装区销售主管介绍,看看模特身上的衣服,就能发现气温对于服装销量的影响。6月初,济南的气温在30℃左右徘徊时,女装区模特身上多是马甲搭配雪纺、小吊带搭雪纺衫等一些两件混搭风格的衣服,裤子也比较长,即使是五分裤、七分裤,不少也都搭配着袜套。而到了最近几天,气温在35℃左右徘徊,模特也开始“脱衣”,两件套样式的混搭风格少了,裸露大面积皮肤的抹胸、吊带裙多了,迷你裙和热裤大量出现,连衣服的面料也朝着轻、薄、透的趋势发展。 入夏晚打折也将晚一步 天气的反常,也让今年的女装款式上发生了很大的变化,这在今年的春天表现得最明显。当时夏季迟迟不至,但一些春装已经卖断货,不少专柜只好将夏天的雪纺款式搭配着冬天的毛开衫,甚至薄棉袄销售,用外厚内薄的方式进行过渡。往年看来怪怪的搭配,今年却成了搭配潮流。 不光服装的款式相应调整,就连营销策略上也跟着调整。往年5月下旬,济南就进入炎热的夏季,但今年直到6月初,早晚穿短袖出门还会觉得凉飕飕的,这也让轻薄的夏装晚上柜半个多月。 往年6月中旬,服装和鞋类的第一批货已经销售了半个多月,部分款式也将开始打折。但如今不少专柜还在陆续上着新款,因此打折的款式也相应推迟,预计也会顺延1-2周。一些专柜表示,虽然柜台上也有不少打折的样式,但多是一些春夏款式,正式的夏装才刚刚旺销,销售商还舍不得拿新款来打折。 上36℃服装销量就下跌 “上了36℃客流就明显下降”,气温的变化,也让一些个体的服装店变得颇为敏感。紫玉旗袍会馆杨经理介绍,最近天一热,逛街的顾客明显的少了。不仅仅受天热不愿意逛街的影响,有些人因为汗流浃背,看到一些中意款式的服装也懒得试穿,无形中又流失了一些顾客。 而对于一些服装聚集区,晚上的生意就变得格外重要。纬一路附近一家经营外贸服饰的店主曹女士说,以前晚上7点多就关门了,但现在晚上吃完饭过来购物的顾客明显增多,晚上关门的时间甚至延长到了9点。白天特别是中午的顾客明显减少,而以前天气凉快时,附近办公楼出来逛街的女性不少,现在中午的生意明显不如晚上。 对于个体的服装店主来说,上了36℃不光生意受影响,支出费用也变高,空调更是一开店就得转起来,每天光电费的成本就增加了上十元钱。 销售商已考虑秋装问题 如今虽然还是夏天,但一些品牌的服装商要开始考虑秋装的订货问题了。 依绯服装的代理商陈先生说,最近两年,春秋的时间都变长了,特别是今年春天,年后天气快速转暖,入夏又比往年晚了半小时,这也拉动了春装的销量。而往年济南的春天有“春脖子”一说,过了冬天就到夏天,春装的销售一直不被看好。今年的春天格外长,进入5月后,他代理品牌的春装别说打折促销了,连去年秋天积压的款式都卖得差不多了。而品牌服装的加工一般都要早一个季度,他也向厂商追加临时订单,但年后正好赶上用工荒,厂家都在力保夏装的供应,春装的订单根本来不及做,如果不是缺货的影响,陈先生觉得今年春天的销量至少能再提升30%。受此影响,他也在考虑秋装是否多拿些货,但又怕天气反常,“万一冬天提前来了,多订的秋装又要积压在手里了。” 来源:都市网

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